Ray-Ban Meta, ordini oltre le scorte. Ma stop al lancio in Italia e in Europa

Non se lo aspettavano nemmeno loro. Né Meta, né EssilorLuxottica avevano previsto un successo di queste proporzioni per i Ray-Ban Meta Display. A dirlo non sono tanto gli annunci ufficiali, quanto un fatto molto più concreto: le scorte non bastano. La domanda negli Stati Uniti ha superato ogni previsione, al punto da costringere l’azienda a congelare l’espansione internazionale. L’azienda di Mark Zuckerberg e il colosso dell’eyewear hanno così deciso di sospendere il lancio dei suoi nuovi occhiali intelligenti in Italia, Regno Unito, Francia e Canada, inizialmente previsto per l’inizio del 2026. La decisione è stata comunicata durante il Consumer Electronic Show (Ces) di Las Vegas e motivata con una «domanda senza precedenti e scorte limitate». Per ora, la priorità resta l’evasione degli ordini negli Stati Uniti, dove si sono formate liste d’attesa che si estendono per mesi, mentre l’approccio alla distribuzione globale verrà riconsiderato.

I Ray-Ban Meta Display, annunciati lo scorso settembre e realizzati da EssilorLuxottica, rappresentano un’evoluzione significativa nel campo degli smart glasses. Per la prima volta l’occhiale mantiene un’estetica tradizionale ma integra un display sulla lente, pensato per leggere notifiche, ricevere indicazioni e interagire con Meta AI. A bordo ci sono fotocamera, altoparlanti stereo, sei microfoni, Wi-Fi 6 e un sistema di controllo tramite il Meta Neural Band, un bracciale in grado di tradurre i movimenti delle dita in comandi.

Proprio questa combinazione di semplicità d’uso e funzioni avanzate potrebbe spiegare l’entusiasmo del mercato. A differenza dei visori per la realtà aumentata e virtuale, spesso costosi e ingombranti, questi occhiali si propongono come un oggetto da indossare ogni giorno. Non un gadget per pochi, ma uno strumento che aggiunge informazioni al mondo reale senza interromperne l’esperienza. In questo senso, per molti analisti, i Ray-Ban Meta Display potrebbero diventare la prima vera killer application sul fronte della realtà aumentata.

La notizia dello stop al lancio internazionale non è passata inosservato sui mercati. Dopo un balzo del 6% registrato martedì a Parigi sulla scia dell'indiscrezione di Bloomberg, ieri EssilorLuxottica ha chiuso a -1,6  a Piazza Affari.