Il beauty uomo? In Italia vale il 25% del mercato

Hi Beauty debutta a Pitti Uomo con uno spazio tutto dedicato alla profumeria di ricerca: dodici marchi indipendenti e una nuova ondata di fragranze e skincare maschile. L’allestimento è immersivo e il legame con l’esperienza di Fragranze segna l’evoluzione del retail: abbigliamento, benessere e cura personale convivono nello stesso perimetro espositivo.

Un posizionamento che cavalca il boom globale della bellezza maschile: un mercato stimato intorno agli 85 miliardi di dollari nel 2023, con stime di oltre 120 miliardi entro il 2030. A spingere la domanda? L’apertura delle nuove generazioni, i social media come strumento educativo e la normalizzazione culturale di routine skincare strutturate anche per gli uomini.

Il beauty maschile vale 85 mld di dollari nel mondo e punta ai 120 entro il 2030. In Italia avanza con skincare post-rasatura e prodotti premium.

Anche in Italia – dove il comparto cosmetico vale complessivamente 17,4 miliardi di euro – la cosmetica maschile esce sempre più dalla nicchia, arrivando a rappresentare oltre un quarto del mercato. Prodotti per il viso, trattamenti post-rasatura avanzati e referenze per barba e capelli guidano un aumento delle vendite ‘for him’ leggermente superiore alla media. E anche nei punti vendita, la clientela maschile si fa sentire: frequenza più alta e scontrino medio in moderata crescita, sostenuti dalla migrazione verso marchi di fascia alta e formulazioni premium.

A trainare questa trasformazione è soprattutto la fascia under 35, che concentra la quota maggiore di consumo cosmetico maschile e mostra una maggiore disponibilità a sperimentare. Perché la questione è anche culturale: le nuove generazioni sono cresciute in un contesto più fluido rispetto agli stereotipi di genere, dove prendersi cura di sé non è più percepito come un gesto “non maschile”, ma come una forma di espressione personale e di benessere quotidiano. Secondo diverse analisi di mercato, una larga maggioranza di uomini Gen Z e Millennial dichiara di cercare attivamente supporto per costruire routine skincare semplici ma efficaci, spesso guidata dai contenuti di creator e influencer specializzati.